《互联网金融营销原理与实践》

书籍简介

本书系统地阐述互联网金融营销的内容、策略、方法及管理，并结合大量案例进行分析，实现互联网金融营销理论与实务的有机结合。本书的特色主要表现在以下十大看点：

第一,界定了互联网金融的相关概念,梳理了互联网金融结构。

第二,将互联网金融纳入营销架构,并根据实践总结提出了互联网金融营销的框架体系。

第三,揭示了大数据在互联网金融营销实践中无可替代的作用。

第四,品牌在互联网金融中尤为重要。

第五,辨识了产品组合与生态圈的不同,描绘了阿里巴巴和京东的“基于电商平台的产品组合及互联网金融生态圈”、腾讯公司的“基于社交平台的产品组合及互联网金融生态圈”和百度公司的“基于搜索平台的产品组合及互联网金融生态圈”。

第六,提炼了互联网金融创新的不同归因。

第七,分析了价格的整合营销意义,并结合实践,分析了互联网金融的价格形成基础及互联网金融价格策略,。

第八,总结了互联网金融分销的七大特性,对丰富的互联网金融营销过程中的分销实践进行了归类。

第九,银行、保险等传统金融机构不甘落后,阔步挺进互联网金融。互联网金融的另一个侧面———金融机构互联网化也是本书解析的主要内容。

第十,强调了互联网金融企业的社会责任营销。

作者简介

刘凤军

中国人民大学商学院教授、博士生导师。《市场营销·理论版》执行主编;“教育部新世纪优秀人才”入选者(2006)、“北京市社科理论人才百人工程”入选者(2001、2005);兼任中国市场学会副秘书长(2003-2013)、兼任中央电视台广告策略顾问(2004-2013)。

先后主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部博士点科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学十五规划项目等多项科研课题;出版了《品牌运营论》、《企业·社会责任·品牌影响力》、《银行竞争与营销创新》、《品牌运营理论与实践》等著作;在《中国软科学》、《财贸经济》、《中国工业经济》、《中国金融》、《中国人民大学学报》、《南开管理评论》等杂志上发表论文多篇。

曾获教育部国家级教学成果二等奖(2005)、教育部全国普通高等院校优秀教材一等奖(2003)、中国人民大学优秀科研成果一等奖(2003)、中国人民大学商学院*佳MBA教师(2008)、获中国人民大学商学院*佳EMBA教师(2010)。